Wibra : le nouveau géant du discount qui concurrence Action

Wibra, enseigne néerlandaise de renom, fait son entrée sur le marché français pour transformer le paysage du discount.

Cette chaîne, déjà solidement établie avec 267 magasins aux Pays-Bas et en Belgique, est connue pour ses prix compétitifs et son large éventail de produits non-alimentaires. Va-t-elle changer la donne en arrivant dans l’Hexagone ? Tous les détails dans cet article.

Le monde du discount en pleine expansion

Le concept de Wibra repose sur la fourniture d’une gamme étendue de produits à des prix particulièrement attractifs. Cette diversité inclut des vêtements, des produits ménagers, de la papeterie, des articles de décoration, des ustensiles de cuisine, et bien d’autres encore. L’enseigne se distingue par sa capacité à offrir qualité et accessibilité, ce qui lui permet d’attirer une clientèle large et variée.

L’arrivée de Wibra en France s’inscrit dans un contexte de plus en plus favorable aux magasins discount. Entre l’inflation et la perte de pouvoir d’achat des consommateurs, il devient plus qu’essentiel de trouver des solutions économiques.

Il est prévu que le premier magasin Wibra soit installé à Roubaix. Cette localisation n’est pas anodine : elle se situe juste à proximité de la frontière belge, une région où Wibra est déjà bien présent. Cela va permettre à l’enseigne de tester le marché français tout en s’approvisionnant en Belgique.

L’ouverture du magasin à Roubaix est prévue pour le courant de l’année 2024. Le succès de ce premier magasin pourrait encourager une expansion rapide à travers l’ensemble du territoire. Pour le moment, il est prévu de développer trois à quatre magasins avant 2025, mais cela reste conditionné aux chiffres générés par celui de Roubaix.

Les marques spécifiques proposées par Wibra

En plus de ses articles variés, Wibra met l’accent sur sa gamme de produits ménagers, notamment avec sa marque Dasty, connue pour son efficacité et son rapport qualité-prix.

En comparaison avec son principal concurrent, Action, et d’autres acteurs du marché comme Stockomanie ou Noz, Wibra offre une alternative intéressante grâce à sa spécialisation dans le non-alimentaire. Cela lui permet de se placer sur une niche spécifique et de se donner une image unique, comme le fait la marque Darty.

Cette initiative est bienvenue dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus exigeants en raison du vaste choix qui s’offre à eux. Ainsi, la qualité, la variété et l’expérience client sont des critères importants, même dans les magasins de discount.

Cependant, la concurrence ne compte pas se laisser faire. Avec un cap de 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires atteint en 2022 et 750 magasins en France, la chaîne Action a encore de beaux jours devant elle. La réussite de Wibra sur le sol français n’est donc pas garantie, d’autant plus que son ambition est moindre : seulement 300 magasins dans le monde d’ici 2025.

L’approche e-commerce de Wibra

Enfin, Wibra se distingue par sa présence en ligne en ayant lancé un site de e-commerce en France avant même l’ouverture de son premier magasin physique. Cette stratégie permet aux consommateurs français de découvrir les produits Wibra en ligne à l’avance, favorisant ainsi la notoriété de l’enseigne. De plus, faire ses courses en ligne est devenu la nouvelle norme pour de nombreux Français, ce qui représente un marché à ne pas négliger.

Le site français de Wibra propose une gamme étendue de ses produits, accessible avec un minimum d’achat de 35 € hors frais de port.

En ces temps où les consommateurs recherchent des options d’achat plus sûres et plus pratiques, notamment en raison de la pandémie, la présence en ligne est un canal de vente essentiel pour atteindre les clients qui préfèrent éviter les magasins physiques.

Christiane Lelievre
A propos Christiane Lelievre 498 Articles
J'ai toujours été passionnée par l'apprentissage et l'exploration. Je m'efforce donc chaque jour de découvrir de nouvelles choses et de me perfectionner dans mes domaines d'intérêt. J'adore voyager et connaître les cultures du monde entier, ce qui me permet d'accroître ma curiosité et ma soif de connaissances. La nature est pour moi un lieu merveilleux où je puise mon inspiration et où je me ressource.

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